【摘 要】
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苹果公司自1976年诞生以来,创造了很多个改变人们消费观念和生活方式的产品,也正是这些产品把苹果这个品牌带到了全世界。苹果公司始终坚持以创新为其品牌核心价值,把满足消
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苹果公司自1976年诞生以来,创造了很多个改变人们消费观念和生活方式的产品,也正是这些产品把苹果这个品牌带到了全世界。苹果公司始终坚持以创新为其品牌核心价值,把满足消费者想要而表达不出来的需求作为自己的使命,苹果品牌因而成长为世界第一大品牌。但是,很少有学者从消费主义的视角出发,来对苹果公司的品牌做比较全面和深入的研究。在消费主义思潮已经潜移默化地影响了人们的消费观念和生活方式的大背景下,本文从消费主义的视角出发,结合苹果公司及其品牌的发展历程,从苹果公司品牌中的消费主义基因、苹果品牌对消费主义的诠释和苹果品牌助长消费主义的扩散三个方面展开,论述消费主义与苹果公司品牌之间的相互关系。
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