随着中国电视事业变化的加剧，内外竞争压力的加大，电视频道与栏目遭遇到了严峻的挑战。人们对电视频道的要求也越来越高，不仅要求频道节目形式新颖而且还要求频道包装有视觉冲击力和鲜明的个性。各层级的电视频道想要在这种残酷的市场竞争中生存下去吸引更多的观众，就必须加强频道的个性化与品牌化建设。而电视频道形象宣传片就是频道的形象塑造和品牌树立的重要手段之一。任何一种艺术形式在远离了它生长的文化土壤后，都是很难继续存在的，而水墨是在中国独特的文化氛围中成长起来的，数字化制作的日趋成熟给水墨敞开了大门，使得这一艺术形式与频道形象宣传能够深层次的结合。本文就水墨元素在频道形象宣传片中的应用来进行研究，首先对国内频道形象宣传片进行全面概述，阐述了频道形象宣传片的功能，进而提出了频道形象宣传片需要探讨的问题。其次着重对水墨元素应用的成功案例进行了分析，吸取这些频道形象宣传片的制作经验，明确应用水墨元素的频道形象宣传片的定位。最后以设计和制作武汉电视台的频道形象宣传片作为一个实例，来探讨把水墨元素应用到频道形象宣传片中是否具有可操作性。对武汉从各个方面进行分析，找出具有武汉特色的元素，将之融入到毕业设计中去。也对本宣传片的核心理念进行升华。一个频道存活下去的关键就是创新与个性，所以得找准武汉特色，并对之发扬与充分运用。通过对3DMAX和AE等三维和影视后期软件的技术支持以达到水墨元素与频道形象宣传片的巧妙结合，既继承了传统水墨的优点也给予了水墨新的生命力。我的毕业设计的过程主要分为以下的步骤：根据武汉的地域和人文特色进行文案分析——分镜头设计——素材收集和制作——分镜头规划和制作——动态合成——添加后期效果——最终的合成——输出保存——完成。目前对于频道的包装设计研究有很多，但是对于频道形象宣传片的深入分析比较少，而如何将传统水墨元素通过三维技术制作出独特的效果，使之运用到频道形象宣传片的设计中，创造出不同于之前的频道包装风格是我研究的重点。在文章的最后，我对研究课题进行了仔细的分析与讨论，找出本课题在未来的局限与不足。