本设计实践基于宋元水纹纹样,立足于中国的传统艺术内涵,为“水不辞”瓶装水品牌形象进行设计。首先通过整理、分析相关文献材料,以宋元水纹纹样及构成要素为方向,解读宋元水纹纹样的艺术风格、结构、技法等特点;其次对瓶装水在现有品牌中的应用进行总结与分析,明确水纹在品牌形象设计中的应用价值及其发展趋势,并以“水不辞”品牌形象为例,提升品牌的视觉符码竞争力。设计需求报告:通过对相关水纹设计作品及国内外瓶装水品牌形象设计案例进行调研分析,窥探当下消费者对瓶装水品牌形象的设计需求,探析瓶装水品牌形象发展的趋势。当下成功瓶装水品牌形象,已经出现应随市场受众需求去制定一系列具有文化性、美学性、人性化的品牌体验形象。因此,“水不辞”作为新生瓶装水品牌需从消费者角度出发结合品牌理念,以独特的视角介入,挖掘其承载的历史文化特征,进行美学表达的更新,以期适应当下时代特征与受众的需求。文献调研报告:对宋元水纹纹样的纹饰、艺术特征进行分析归纳,针对宋元水纹纹样的构成表现形式剖析其艺术特征,总结出宋元水纹纹样的构型规律及线形规律,并对平面设计中的视觉重构形式进行研究,总结三种简化重构形式与两种多维重构形式,为课题实践环节“水不辞”品牌形象设计实践提供相应的指导。设计过程部分:根据本次设计实践以宋元水纹纹样为研究对象,通过对宋元水纹图案及当下图案流行趋势的分析研究,设定了春、夏、秋、冬四季为系列主题进行演绎。笔者主要将核心放在宋元水纹纹样艺术风格、结构等特点的提取上,先是进行手绘草图进行提炼,再将草图导入图像处理软件中再次进行效果处理,同时结合品牌诉求进行清新、生态的风格体现,实现整体设计的视觉统一,使品牌形象具有独特的水纹样艺术特色及较强的识别性。