2011年缅甸吴登盛政府执政以来,在缅甸的中国企业投资项目受到缅甸民间反对力量的巨大冲击,缅甸民众对中国企业形象的负面认知不断加深,并远高于正面认知。在该时期的缅甸社会,中国制造的产品被当成是低廉伪劣的代名词;中国企业在缅甸的各类投资项目被认为是仅为了自身的发展而攫取缅甸自然资源的行为,项目给缅甸的自然环境和民众生活造成巨大破坏;而且中国企业对缅甸的公益救助也未得到缅甸民众的认可。吴登盛政府时期缅甸民众对于在缅投资的中国企业形象的负面认知主要来源于哪些方面,主要受到哪些因素的影响。本文基于马莱茨克模式的视角,以吴登盛政府时期中国在缅甸投资项目运行和缅甸社会民众对其态度等事实为依据,对影响缅甸民众对中国企业形象认知的主要影响要素进行分析。力图找出该阶段缅甸民众对于中国企业负面认知的主要方面和负面认知不断加深的原因,并对如何提高在缅甸的中国企业正面形象给出政策建议。吴登盛政府时期缅甸的中国企业形象负面认知的加深既有中国企业在缅甸形象传播过程上的失当,也有些缅甸媒体尤其是民间媒体对中国企业错误的负面报道和缅甸民众对外来事务认知等各方面原因,是中国企业形象在缅甸传播过程中的传播者、讯息、传播媒介和接受者综合作用的结果。改善缅甸的中企业形象重要的是改变中国企业自我认为的传播模式,依据自身特点和缅甸民众的认知特点,与具有较高民众认可度的本土媒体合作,借鉴美国、日本等国家在缅甸形象传播方式,发展中国企业自己特色的形象传播模式。