我国全民健身“十二五”发展规划期间，是北京市体育不断强大的重要时期。北京市在《北京市全民健身实施计划（2011-2015）》明确提出了大力开展群众喜闻乐见、简便易行的健身活动，打造具有一定影响力的国际化、城市化、区域化全民健身品牌活动，100%的区县创建体现区域特色和风采的“一区一品”群众体育品牌活动，使健身活动项目更加丰富。在这一背景下，展开对北京市东城区“一街一品”全民健身品牌活动的建设的调查与研究有其特殊的现实意义和理论价值。本文以东城区“一街一品”全民健身品牌活动建设为研究对象，首先分析了北京市“一区一品”全民健身品牌活动的建设状况和北京市“一街一品”全民健身品牌活动的开展成果，并运用体育学、管理学等相关学科知识，采用文献资料法、专家访谈法、观察法等研究方法，从东城区“一街一品”全民健身品牌活动开展的有利保障、开展的作用、开展的特征以及东城区各个街道“一街一品”开展的具体情况来深入了解东城区“一街一品”全民健身品牌活动的开展现状。其次，选取“一街一品”全民健身品牌活动开展较好的体育馆路街道为研究的个案。从品牌活动提出的背景，活动的策划原则，活动项目，主客体行为分析，活动开展的保障条件，活动的管理与传播以及活动开展中遇到的问题等方面来深入了解体育馆路“一街一品”全民健身品牌活动开展的现状。最后，根据相应的品牌理论，对“一街一品”活动开展中遇到的问题作出总结，并提出可行性的建议。总的说来，全文包括四个部分：第一部分为前言，主要说明了论文的研究背景及其意义、街道全民健身品牌活动相关的研究综述。第二部分是关于全民健身品牌活动的研究方法与内容以及研究的创新。第三部分是研究的结果与分析，主要分析了北京市东城区“一街一品”全民健身品牌活动的开展现状。选取体育馆路街道为个案，进行了深入分析。第四部分是结论与建议。