随着房地产市场的发展,银行作为房地产发展过程中不可或缺的重要角色,银行的房贷产品的营销需要从创新的角度,来探讨营销与风险控制。房贷市场经过十几年的发展,银行在房贷产品的设计、创新方面取得丰硕的成果与切实的经验。然而,新的市场经济环境下,房贷营销中的风险控制也面临种种问题,依然有很多难以从既有成果中找到系统的答案。为此,本文围绕房贷营销的过程及风险发生分析,借助第三方营销理论,展开对房贷营销现状、存在问题、将第三方营销应用于房贷营销中的风险控制、举例证明等方面理论与实证性的研究,提出将将第三方营销应用于房贷营销中的风险控制意见和建议,希望能够为银行房贷营销的风险控制提供探索性的支持。论文首先对研究背景做出简要介绍,指出银行房贷营销中存在的风险问题,指出选题的实践意义,说明论文的研究方法和思路,简要介绍理论逻辑推演思路与结构框架以及可能的贡献与创新等。接着分析房贷的发展现状与存在的风险问题。接下来重点介绍了第三方营销理论,内容为第三方营销理论的理论基础、理论内容、理论实现等。论文的重点主要是关于第三方营销理论应用于房贷营销风险的研究。首先,说明房贷的特点、房贷风险的特点。接着按照四个步骤、五大规律来设计第三方营销理论应用于房贷营销的基本方案。最后以济南银行将第三方营销理论应用于房贷营销的风险控制实例来证明方案的可行性。同时得出结论。将第三方营销理论应用于房贷营销的方法是行之有效的。本文在研究方法上采用了理论联系实际的方法,较全面的阐述了本文的论题并提出了相应的建议和方案。同时,在撰写过程中,参考了众多的书籍及网上文章等资源,并与有关行业的经验丰富人员进行了探讨,以达到全面实用的效果。