随着市场经济的不断发展，品牌扮演了日益重要的角色，正确认识品牌的价值，通过评估企业的品牌价值来提升企业的核心竞争力，成为社会各界关注的焦点。由于品牌价值丰富的内涵，国内外对品牌价值并未形成统一的认识，也造成了品牌价值评估方法的多样性。建立符合我国国情的品牌价值评价体系和制度，提高我国品牌的国际化水平，是我国品牌价值理论研究和品牌价值评估实践的发展方向。本文首先将国内外学者关于品牌价值理论研究和品牌价值评估实践的现状进行综述，在此基础上对品牌价值的内涵进行了探讨，试图说明品牌价值的来源，并对品牌价值的部分特性进行了分析，指出对品牌价值内涵的理解不同，其评估方法也有所不同。通过评析不同品牌价值评估方法，结合我国品牌发展的实际情况，对Interbrand评价法进行适当调整，得到新的品牌价值评估模型，该方法对品牌作用指数和品牌强度的确定方法做了调整，并在品牌强度的确定中融入了企业、消费者和社会因素，借鉴Interbrand评价法的十个品牌强度诊断指标建立品牌强度系数评价指标体系，并采用灰色关联的方法对评估指标进行赋权。该方法不仅体现出了品牌价值的丰富内涵，而且更能客观的反映品牌的实际价值。最后，在本文提出方法的基础上，选取适当品牌进行实证分析，验证了该方法的可用性，希望为我国企业进行品牌价值评估提供有益借鉴，同时也希望能为我企业高效管理品牌，准确调整决策提供参考。