随着我国经济的高速发展,国民生活质量的提升,汽车进入中国人的家庭成为一个普遍现象,根据中国汽车工业协会最新统计,2007年轿车市场需求继续保持较快增长,累计销量达到472.66万辆,同比增长23.46%。从细分市场来看,高级轿车和中级轿车的销售增长较快。但是唯有小排量车遭遇销量下滑的尴尬,近年来,国内大部分微车企业都难挽销量下滑的困局。这主要是因为国民经济持续快速增长,居民收入增加推动汽车消费结构向高端演进,而微型乘用车受国内企业生产水平和技术条件的限制,大多数微型乘用车安全性上未能得到中国消费者认可。同时,在消费习惯上没有能够得到爱面子的中国个人客户的支持。多种因素的影响,使得目前国内微型车市场份额逐年萎缩。尤其是微型乘用车中的部分品牌(雪佛兰SPARK),在拥有较高的生产水平和技术条件,同时拥有良好的品牌资产的前提下,也未能得到良好的发展,销售份额较低。中国轿车市场竞争不断加剧,广告投放策略在产品形象宣传、产品销售方面的作用进一步加重。本文致力于从营销管理理论出发,对产品所在的大行业宏观条件及产品的营销策略,尤其是平面广告投放策略这个维度,进行分析,评价结果,给出针对于产品的相关建议。希望能和平面媒体及从事平面媒体购买的同行分享。