随着体育彩票业的快速发展,体育彩民受到了越来越多的学者的关注。作为体育彩票销售额中的主要载体和体育彩票发展的推动者,体育彩民在购买体育彩票的过程中表现出怎样的行为与心理特征,以及购彩意向与行为之间的关系如何,这些既是未来体育彩票发展中需要掌握的基本信息,也是体育彩票研究工作者共同感兴趣的主题。目前已有部分学者对国内体育彩民的购彩心理与行为的现状进行了基本的调查,然而一般局限在单个地区或少许变量上。因此,不管是从量还是从质上都难以有效反映体育彩民整体的购彩心理与行为的特征。此外,体育彩民购彩心理与行为的关系研究则是体育彩民研究中的核心问题。随着国外博彩业的快速发展,国外众多学者纷纷探讨博彩者的购彩心理与行为的关系,并专门针对彩票购买者构建了购彩意向与行为模型。这为我国体育彩民购彩意向与行为模型提供了研究基础。然而,由于我国体育彩票的性质以及体育彩民所处的国情均与国外有较大差异,因此有必要针对我国体育彩民的实际情况构建出科学、合理的购彩意向与行为模型。基于此,本研究以分层抽样为原则,从我国10个省市中抽取2426名体育彩民作为研究对象,采用问卷调查、访谈和数理统计等方法,得出以下研究结论：1、体育彩民人数：我国目前符合本研究定义的体育彩民总人数约为2000-3000万。2、体育彩民群体结构：性别上,我国体育彩民男女性别比约为5：1；年龄上,以中青年为主,21岁至50岁的体育彩民人数约占整个体育彩民群体的90%,其中又以21-30岁年龄段的人数最多,中老年人群偏少；学历上,我国体育彩民中高中及以下学历者居多,比例达到了53%,而本科以上学历者仅有16.4%；收入上,月收入主要分布在1000-5000元之间,比例达到80%,月收入3000元以上的体育彩民比例不到总体的一半,而5000元以上的体育彩民仅为体育彩民总体的15%左右。3、体育彩民购彩行为特征：购彩途径以彩票销售点直接购买为主,另外也有部分体育彩民经常通过电话购彩,而通过网站和短信购彩的体育彩民非常少；购彩类型以数字型和乐透型为主,竞猜型体育彩票的参与率仅为28.7%；接近一半的体育彩民购彩前研究时问在10分钟以内,且绝大部分不超过30分钟；一半左右的体育彩民月购彩频次在10次以内,且绝大部分不超过20次；一半以上的体育彩民月购彩金额在100元以内,且绝大部分不超过200元。4、体育彩民购彩心理特征：调查结果表明,我国体育彩民在购彩心理各维度的得分在3.35-3.78之问,其中外部信息作用、经济效用和购彩认知的平均值均在3.5分以上,这说明外部信息作用对体育彩民的影响比较大,比较认可体育彩票的经济效用,且对体育彩票的认知程度比较高。风险偏好和购彩意向的平均值均低于3.5分,表明我国体育彩民的体育彩票的风险偏好程度一般,且总体购彩意向一般。在年龄上,青年体育彩民在购彩认知、风险偏好、经济效用和购彩意向四个购彩心理因素上的得分均显著低于中年体育彩民；在学历上,随着学历的上升体育彩民的经济效用、外部信息作用和购彩意向等3个购彩心理因素呈持续下降的趋势；在月收入上,四组月收入体育彩民两两之间的经济效用得分均存在显著差异,且月收入由低到高,经济效用得分呈明显下降趋势。月收入在10000元以上的体育彩民的外部信息作用和购彩意向得分显著低于其他三个组体育彩民的得分。5、体育彩民购彩意向与行为模型：经济效用与购彩行为、风险偏好与购彩行为的两条路径,其路径系数在统计意义上是不显著的。其余7条路径的假设检验均在统计意义上是显著的,假设成立。购彩意向受购彩认知、经济效用、风险偏好和外部信息作用四个变量的直接影响；购彩意向、购彩认知和外部信息作用均能有效预测购彩行为。修改后的体育彩民购彩意向与行为模型的拟合程度较好。