20世纪80年代以来，我国商品经济快速发展。在多媒体、互联网和数字技术的支持下，广告创意得到了更广阔的施展空间，也极大地提升当代广告在商业运作中的地位。随着“十二五”规划等一系列国家政策对广告产业扶植力度的不断加强，广告创意设计迎来了一个新的黄金发展期。但另一方面，全球一体化带来的同一化和对数字技术的过分依赖也桎梏了广告创意设计的发展，广告设计人遭遇创意瓶颈，陷入了重复、照搬、异化、恶俗等模式化的怪圈。　　 本文首先从当代广告设计创意的内涵和影响因素着手，分析广告主、受众及传媒媒介等主体在当代广告创意设计活动中的相互作用，并指出当代广告中科技与艺术联姻、现实与幻象交替、民族与世界接轨的显著特点。通过对大量广告案例的整理和分析，本文发现当代广告创意的局限性主要表现在三个方面，即程式化使广告表现形式单一、缺乏创新;趋异化使广告创意虚假浮夸、矫揉造作;恶俗化使广告内容功利媚俗、误导受众。针对上述三个局限，文章进一步深入分析其具体表现、发生原因和弊端，并对当代广告创意的革新提出了几点思考和建议，即广告创意设计一方面要在学习国内外先进设计思想的基础上积极创新，实现物质和精神、潮流和传统的融合;另一方面要在追逐经济效益和维护生态责任的之间寻求平衡，既要追求市场效益，又要以人为本，更要注重长期可持续发展。最后，本文呼唤那些符合人们最纯净的审美取向和正确的价值观念，原创和具有文化性、艺术性的优秀广告回归，只有打破局限的枷锁，当代广告创意设计才能获得更广阔和持续的发展空间。