互联网自从诞生以来,以其超强的数据性、跨地域性、互动性和及时更新性,很快就跻身于世界第五媒体,成为报纸、杂志、广播、电视之后又一个影响全世界的新兴媒体。互联网对日常生活的影响不仅表现在改变了传统的娱乐、交友、工作模式,甚至还影响到了传统的商业模式。随着网络购物的兴起,大量的广告充斥网络。由于针对网络广告的法律规范和监测手段尚不完善,大量的网络虚假广告混杂其中,极大地损害了消费者的利益,破坏了市场秩序。本文立足于国内外对网络虚假广告规制的现状,分析现有规制方式存在的漏洞,针对网络虚假广告主体、网络虚假广告监控手段、网络虚假广告案件的查处和网络虚假广告法律适用冲突等问题进行系统和多元的研究,通过对比研究国内外相关法律和解决措施,希望找到适用于我国国情的解决网络虚假广告的方法,为我国网络广告法律制度的完善做出一些贡献。