户外广告是城市化进程的重要现象。随着社会各项事业的发展，当今的户外广告已经与城市生活融为一体，它向人们传递着信息，影响着人们的生活方式，成功的户外广告已经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分，并从侧面展现出城市的物质和精神生活面貌，是城市人文景观的组成部分，成为城市形象与文化的重要载体，展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力，成为城市形象建设的重要组成部分。在国际大都市的形象定位中，户外广告发展得到社会的广泛关注。现代城市中户外广告具有丰富的审美内涵，是现代城市设计、建设的必然，是现代城市软实力的又一直接体现。 目前，我国对于户外广告设计的研究尚在起步阶段，还没有形成完整的体系。由于我国户外广告在设计、规划、管理等方面的问题，造成了户外广告与城市景观之间种种不和谐的现象，这些户外广告给我们的城市和生活带来很多负面的影响，这不仅影响了户外广告本身的良性发展，更影响到城市形象的建设和传播，影响到城市软实力的提升。因此，户外广告对城市形象影响的研究具有十分重要的意义。 本文研究的主要内容有两个方面，一是对济南户外广告现状进行调研，从城市形象建设的角度，对户外广告的设计、规划、管理等做了具体分析和研究，探讨户外广告对城市形象的影响，提出建议。二是以户外广告设计规划较科学优秀的国内外城市为例，总结户外广告在城市整体形象塑造中的功能价值、审美价值、文化价值及其设置规律，提出户外广告与城市空间环境、人文环境的协调，与城市规划相统一的规划设置原则。强调户外广告应与城市形象建设具有整体性，使户外广告真正作为一种艺术形式和有效方法装点城市，弥补城市建设中的遗憾，更为有效地为塑造城市形象发挥应有的作用。