随着生态旅游的热度不断上升,作为生态旅游重要组成部分的森林旅游也吸引了越来越多人的关注。森林旅游的人数逐年增多,为森林旅游的重要载体森林公园带来了难得的发展机遇,然而,由于不少森林公园的管理部门太注重当下的经济价值,而忽略了未来的可持续发展,导致了对森林公园的开发利用不当、环境污染等一些问题的发生,森林旅游资源遭到破坏。鉴于此,需要对森林公园的非使用价值进行估测,为森林公园相关管理部门的决策制定与实施提供一个参考。本文以山东省烟台市昆嵛山国家级森林公园为研究对象,首先对昆嵛山自然旅游资源、人文旅游资源以及生态旅游资源的状况进行了介绍和说明,然后,根据昆嵛山旅游资源的特点并参考国内研究评价指标,将区域环境质量、风景资源质量以及旅游开发利用条件作为昆嵛山旅游资源非使用价值的主要影响因素,并从中选取了四个环境代表属性、一个成本代表属性。接下来,通过对昆嵛山游客进行问卷调查,收集到受访者的社会经济行为数据和旅游行为数据,并采用条件Logit以及混合Logit模型对所收集到的数据进行统计分析,得到受访者对昆嵛山国家级森林公园旅游资源代表属性的偏好以及提升意愿,在此基础上,计算出代表属性的边际意愿值以及昆嵛山国家级森林公园的非使用价值。文章最后还对受访者的偏好异质性进行了初步的探讨,得出了不同类别的受访者对旅游资源不同代表属性的偏好差异,为昆嵛山国家级森林公园旅游资源的价值提升以及开发利用提供了决策参考。