“未来的营销之战将会是品牌之战”,“21世纪是品牌的世纪”,许多著名的营销大师都达成了这样的共识。可见,品牌对于现代企业的发展具有十分重要的意义。中国广告界自20世纪80年代开始对“品牌”进行研究,“品牌”已经成为《中国广告》和《现代广告》中出现频率最高的关键词之一。有针对性的对中国广告界在品牌问题上的研究进行分析和归纳,全面、清晰的了解中国品牌热点研究的变化趋势、角度和深度,有助于为未来的品牌研究指明方向,为国内外企业在中国的品牌建设提供准确、有效的指导。本研究以《中国广告》和《现代广告》两本中国广告专业期刊(新闻与传播学核心期刊)为研究对象,利用内容分析法和SPSS数据分析,对两本杂志中包含“品牌”关键词的文章标题、作者人数、发表年份等进行统计分析,一共考察了《中国广告》和《现代广告》共308期、近一万篇文章的标题。经过甄选,作为本研究分析样本的有640篇。本文提炼了28个品牌关键词,并对这些关键词做由点及面的细致分析和描绘,试图由此总结出国内品牌研究的概况、发展脉络和关注的趋势走向,并得出以下几点结论:1、中国广告界对品牌问题的研究越来越关注;2、2000—2007年间的品牌关注热点每年都在变换;3、中国广告界对品牌热点的研究呈现迁移、深化、整合、实效之势;4、中国的品牌研究和品牌实践结合的更加紧密;5、中国品牌研究对于品牌实践中出现的问题的反应速度加快,指导性更强;6、中国品牌研究更趋于理性,科学性加强;7、中国品牌研究在引进或者引用外国经典著作的时候,存在中英文翻译不规范的现象;8、中国广告界对“品牌”的理论研究还有待于深入。