伴随人口老龄化的发展和人民物质生活的提高,人们对养生养老的关注度越来越高,医疗健康与养生养老产业发展前景广阔。焦作拥有太极拳发源地的竞争优势,云台山水的自然风光,四大怀药得天独厚的生长条件,太极、山水、四大怀药的完美结合,构成打造养生产业的绝对优势。焦作山水、太极拳已在国内有一定影响力,但是四大怀药由于种植不规范、科技含量低、技术创新不够等问题,在国内市场上影响力有限,徒有“华药”美誉。本文研究主要在于弄清焦作市四大怀药发展中存在的问题,针对存在问题,提出相应的对策,用于指导四大怀药的发展,从而增强四大怀药的竞争优势,促进四大怀药产业现代化的发展,使四大怀药产业成为焦作市的支柱产业,为有关部门出台政策提供决策依据,为河南特色产业的发展提供参考的思路模式。本文采用文献分析法,描述统计法等方法,对怀药种植、加工、企业发展、品牌建设等进行深入分析和研究,力图找到可靠的支持四大怀药发展的数据支撑与对策参考。本文的第一部分概述了选题背景和研究意义,国内外文献综述,研究思路和研究内容、研究方法和创新点,第二部分定义了有关概念;第三部分阐述了焦作四大怀药发展现状即政策支持、市场情况、企业与加工情况、品牌文化情况及种植情况;第四部分对焦作市四大怀药发展问题进行了分析;第五部分对国内部分特色农业进行了归纳,并得出了启示供焦作市四大怀药发展参考;第六部分对焦作市四大怀药发展提出了对策包括构建完善的政策体系、开拓国内外市场、培育龙头企业、建立有效的融资途径、建立科研共享中心,提高产品科技含量、以建立品牌维护认证中心为抓手,实施战略文化品牌、建设规模化标准化种植基地,提升种植质量。