【摘 要】
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在市场经济的时代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略
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在市场经济的时代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文阐述了品牌及品牌战略的内涵，提出了品牌战略的基本类型，即品牌的技术领先战略、品牌的最低成本战略、品牌的差别化战略和品牌的专一化服务战略。文章分析了我国品牌与国际知名品牌的差距，并对我国企业品牌战略危机的原因进行了探究。作者认为，提高企业经营水平，转换企业经营机制，培育一大批具有实力的品牌企业，对于促进企业制度创新，确定市场经济体制有深远的意义。品牌战略是一项系统工程，品牌的成长需要良好的市场环境、法制环境和体制环境。政府在其中扮演着重要的和不可替代的角色。
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