“中国书法是写意的哲学艺术”，书法造型元素是体现书法特质、传达书法精神内涵的载体，它不仅仅是一种视觉符号，更是象征文化积淀、集合审美意象和诉诸特定观念的媒介，书法造型元素最本质的作用，可以说是人文精神内涵的出口和路径。有鉴于此，本文探讨了书法造型元素运在现代商业广告设计中运用的合理性及应用价值。主要内容包括:阐明选题的背景和意义;综述书法元素在商业广告中运用的状况;对应用案例进行分析;论述书法元素与商业广告的关系;论证书法造型元素在商业广告设计中的表现性以及对书法元素在商业广告中运用的前景展望。　　 书法造型元素在商业广告中运用，无论对阐释策划理念还是作形式探索以及促进本土商业广告设计发展，都具有重要的多重意义。从传统文化中汲取营养，在传承与借鉴中创新，彰显广告设计的民族、时代特色，适应现代社会人们对消费文化的高品质追求，既是确立作为本课题研究对象的初衷，也是论证的核心要点。研究方法则以调查、数据统计、数据分析等手段，力求得出的结论客观、真实、可靠，具有较强的可信度与说服力。