伴随着计算机网络技术的高速发展以及智能手机移动终端的不断普及，新闻客户端愈发成为当下新兴的获取新闻资讯的重要途径。腾讯、网易、搜狐和新浪等商业门户网站抓住时机率先推出新闻客户端，抢先瓜分大部分市场份额。以“今日头条”为代表的新兴的聚合类新闻客户端凭借其方便用户获取信息的个性化推荐技术的优越性，迅速成为新闻客户端市场的后起之秀。新闻客户端是传统报业媒体在电子报纸之后进行媒介融合探索的又一次挑战与机遇。　　本文在梳理新闻客户端、报业集团与报业集团新闻客户端相关概念的基础上，举例简述商业门户新闻客户端、聚合类新闻客户端以及报业集团新闻客户端等三大不同类型新闻客户端的发展状况，重点对比分析“ZJ新闻”客户端与同类型客户端的差异，并从可用性、内容、功能体验、品牌等方面对“ZJ新闻”客户端提出优化设计策略与方案。此外，本文结合当下新媒体时代报业集团转型的现状对“ZJ新闻”客户端的发展提出了推广与盈利、人才方面的发展策略。　　通过对“ZJ新闻”客户端的优化研究，对于更好地认识并深入研究报业集团新闻客户端具有一定的借鉴意义。可用性、内容、功能体验、品牌等四大策略是报业集团新闻客户端寻求突破的优化设计导向，是未来发展中需要着力创新的切入点。