当今世界,市场化、经济全球化和城市化共同决定和加剧了城市间的竞争,间接引导了城市营销时代的来临。实践证明了体育是城市营销经常运用的模式,是当前城市的发展趋势之一。体育与城市营销快速发展的实践亟待成熟理论的出现。在此背景之下,体育与城市营销的研究就具有极强的现实意义和理论意义。研究致力于构建体育与城市营销的理论体系,为我国城市提供体育与城市营销的理论参考。本文围绕着研究目的,对什么是体育与城市营销,为何将体育运用到城市营销中,发展如何,以及如何运用体育来城市营销等问题进行了思考。研究采用文献资料法、归纳法、实证研究法,肯定和判断当前体育与城市营销的研究成果和不足,界定本研究中体育与城市营销概念和内涵,剖析体育与城市营销的关系,梳理建国后我国体育与城市营销的发展历程,总结当前我国体育与城市营销的主要实践模式和存在的不足,提出适合我国国情的体育与城市营销的发展建议,借助青岛市的体育与城市营销实践对上述理论进行进一步的解释和验证,最终构建体育与城市营销的研究框架。研究结果表明：第一,城市营销的概念不论如何来界定,均要体现以需求为基础,竞争为导向。而作为与城市营销相协同的体育,渗透于城市营销的组织、产品和市场要素之中。第二,体育与城市营销的关系是积极的、相互促进的。体育可以促进内外部市场的差异化营销,提升和塑造城市形象；而城市营销还可以促进体育的发展,具体表现为对群众体育、体育产业的推动和体育赛事魅力的提升。第三,建国后的体育与城市营销的发展经历了三个阶段的发展。计划经济体制时期,体育与城市营销基本不存在；经济体制改革时期,城市进入了城市推销的发展阶段,给体育与城市营销提供了发展机遇,体育与城市营销也逐渐显现；市场经济体制下,城市营销逐渐成熟,体育与城市营销的发展进入了成长期。第四,当前体育与城市营销的实践模式主要包含竞技体育赛事与城市营销模式、民俗体育节事与城市营销模式、体育产业与城市营销模式、特色运动与城市营销模式共四种模式。第五,体育与城市营销的实践中暴露了很多不足,主要有缺乏统一的组织、体育与城市营销的决策缺乏远见、本地市民主体意识不强。第六,对如何运用体育进行城市营销提出了发展的建议。主要有确立和完善体育与城市营销的组织、制定专业化的体育与城市营销发展思路、及时总结和反馈体育与城市营销决策的执行情况。第七,利用青岛市的体育与城市营销实践对构建的理论体系进行了解释和验证,保证理论具有可信性。