IDC报告显示,2016年中国游戏用户约为5.66亿,市场规模已达到1655.7亿元,同比增长17.7%。如此庞大的用户群,自然也催生了火爆的游戏直播行业。2016年,国内视频领先品牌爱奇艺上线游戏直播产品。在初入市场阶段,如何利用爱奇艺内容、技术等优势,在竞争激烈的游戏直播行业积累用户、形成品牌特色,是急需关注的问题。上线七年来,爱奇艺一直秉持"悦享品质"的品牌理念,已成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内的视频商业生态。本文首先从市场营销角度,分析了爱奇艺游戏直播的市场环境、竞品概况、面临的机遇和问题,以行业权威数据和爱奇艺用户数据为支撑,确定了产品的市场定位及受众。并围绕丰富产品内容、打通点播和直播资源、培养用户观看直播习惯等目标策划了新游首发直播、手游主播招募及爱奇艺第一播客首播等活动。同时充分利用爱奇艺游戏频道用户基础和PGC资源优势,制定了全方位、多渠道的资源位导流计划。希望能在此基础上提升爱奇艺游戏直播知名度、用户活跃度和新用户留存率,打造优质的游戏直播产品,进而反哺爱奇艺主站,增强整体用户粘性和盈利能力。