我国从上世纪八十年代以来进行了著有成效经济体制的改革,陆续解决了中国各行各业在发展中的难题,并且在各个领域取得了辉煌的成果,人们的收入成倍增加,投资消费的观念不断增强,理财意识有了显著提高,当前的普通银行理财产品和服务已经逐渐不能满足人们对财富管理的需求,银行必须面临着深度的调整,私人银行业务由于其专业性、私密性和定制化的特点,越来越被广大富裕人士所青睐。农业银行SX分行私人银行部于2014年8月成立,截止2016年初,省内的工行、中行、建行都成立了省级的私人银行部,其他的商业银行也开办了私人银行业务,面对当前产业机构的调整及经济下行的局面,农业银行SX分行必须调整营销手段,利用自己的内外资源,在私人银行业务的发展中开辟属于自己的天地。本文首先介绍了相关的营销理论及国内外研究的成果,为本文提供研究依据。首先介绍了私人银行的起源及发展历程,阐述了私人银行的发展状况及特点,重点参考各家银行的营销模式,本文的核心部分分析了农业银行SX分行当前的困境以及私人银行业务的重要性,通过分析内外部营销环境,在机会、威胁、优势、劣势方面利用SWOT矩阵模型结合STP模型,确定农业银行SX分行的营销策略。本文的最后的结论是全权资产委托管理和顾问服务为农业银行SX分行私人银行业务的突破口。本文在研究的过程中查阅了大量的文献,比较了各大银行的特点,调研了行内外的大量数据,结合私人银行业务本身特点,找准突破口,制定了完善的营销策略。本文以农业银行SX分行的私人银行业务为样本,总结并借鉴了一些国际性银行的发展经验,完善了本人的研究内容,对SX分行的私人银行业务的发展及同业都有重要的指导意义。