在我国纷繁复杂的农产品市场中,农产品营销渠道环节多、流通成本高。渠道中间商截取了绝大部分的利润,生产者在这个过程中只能获取利润的10%甚至更少,消费者也未能在农产品交易中得到物美价廉的产品。农民的收益得不到保证,极大地挫伤了农产品生者的积极性。为了创收,只能使用化肥农药等手段增收,如此恶性循环,严重破坏生态平衡,造成大量食品卫生安全问题,阻碍现代农业的发展。为此本文特意选取HX农场这个比较有特色的生态小农场,运用020、社群营销等理论对它的营销模式及存在的问题进行深入剖析,寻找解决方案。研究中发现,结合020电子商务的两大主流新趋势：本地化和网络社群,让HX农场目标集中于细分市场,锁定周边社区和居民集中地区的消费者为目标客户,对这些用户进行精准营销,能取得显著的效果。在分析中,以两大解决问题思路为主线,即农产品主要应用两种营销模式,一是基于020的以社群为核心的网络直销(F2C),二是基于020的社区支持农业的网络营销(CSA),在这两种模式中,线上都有一个很重要的环节,就是网络社群的管理者担任营销推广工作,充当网络农产品经纪人。以上两种基于020的网络营销模式中,F2C保证农民的收益不被中间商截取：社区支持农业就是将消费者和农民更直接的连接了起来,保证农民的收益和生态农业的永续发展。通过对HX农场农产品营销模式及存在问题的分析、研究,本文最后构建了一个以网络社群为核心的农产品020营销模式,并对它的运行机制加以阐释。以解决HX农场农产品营销发展中存在的一些问题,拓宽市场,降低营销成本,保证农民收益,维护生态平衡,给我国三农发展提供一些借鉴意义。