伴随经济全球化的迅猛发展和互联网的快速崛起，品牌竞争已成为工业品市场新的发展趋势，传播环境也发生了革命性的变化。在这一个特殊的时间节点上，中国工业品企业亟需解决如何在复杂的新媒体环境下进行高效的品牌传播的问题。论文在已有研究的基础上，通过文献研究、个案分析、案例分析等研究方法着重对新媒体环境下的工业品品牌传播进行了较为深入的探讨。　　论文首先通过对比的方式分析了工业品市场的特点，并以此为基础讨论了工业品品牌传播和消费品品牌传播的几点差异。随后论文对新媒体环境进行了分析，通过和传统媒体对比，总结了新媒体环境带来的几点变化，并在此基础上分析了新媒体环境下工业品品牌传播的变革:传播管理成为工业品品牌传播的第一要务、创意传播成为工业品品牌传播的必要手段、企业网站成为工业品品牌传播的新原点。论文紧接提出了新媒体环境下的以受众为中心的工业品品牌沟通模型和以企业网站为原点、以沟通元为基因、通过复合型品牌传播平台进行传播的工业品品牌传播框架。随后，论文从沟通元、企业网站、传播平台三个方面对工业品企业三一集团（这家民营机械工业企业以其高品质的产品和技术以及出色的品牌传播使三一集团成为机械工业行业的领军品牌）进行了个案分析，并在深入分析的基础上，对三一集团品牌传播的问题和启示进行了总结。论文最后以此为基础提出了工业品品牌传播策略，以期为中国工业品企业的品牌传播提供可以借鉴的有效途径和方法。