中国房地产行业经过几十年的快速发展,现在已经不在是一般意义上的质量竞争,在产品特点、功能同质化日渐严重和消费者不断理性的多重压力下,房地产行业逐步迈进了品牌竞争时代。由于我国现代化进程加快,城镇化建设力度加大为我国房地产市场的发展兴旺提供了机会。对于中国房地产企业而言,能否培育出自有品牌,塑造强势的品牌形象,已经成为衡量房地产企业总体发展状况、成长潜力和销售实力的关键因素。房地产市场竞争环境的严峻形势,导致品牌竞争力不足从根本上制约了很多房地产企业的进一步发展,因此,房地产商们不得不重视品牌战略实施的意义了。由于品牌战略在房地产行业的构建十分紧迫,本文以房地产品牌的相关理论为基础,以HG房地产公司为对象,分析了该公司的发展现状,所处的内外部环境,根据实际情况,对HG房地产公司提出了品牌战略构建的必要性。本文重点对HG房地产公司进行了品牌定位分析,并因此提出了构建房地产品牌战略的重点内容。另外,本文也详细的论述了房地产品牌战略中品牌价值的评估模型。本文的研究成果对同类房地产公司实施品牌战略有一定的借鉴意义。