本篇论文主要对有理财意愿的运城市居民展开调研,探寻其理财行为发生与否的重要影响因素,通过描述性分析和实证分析相结合的方式对影响因素展开研究,进而根据分析结果给出建议,促使该类群体中有理财意愿但无理财行为的居民尽可能的发生理财行为。本次调研首先在运城市进行线上和线下问卷的随机发放,分别从居民的个人情况、理财认知、风险态度和资管新规的影响这四个方面来进行调研。其次,对收回的问卷进行目标样本的筛选,即选择有理财意愿的运城市居民,并对目标样本做出分类,分为有理财意愿有理财行为的居民和有理财意愿无理财行为的居民。由于这两类群体理财行为一个发生,一个不发生,故运用二元logistic回归模型对其行为的影响因素进行评估。（特此声明,由于本次调研的目标群体是有理财意愿的运城市居民,为了避免在文章写作时文字的冗长,故接下来本文将对目标样本省去定语,即对有理财意愿的运城市居民简称为居民。）最后,根据分析结果发现,居民理财行为的发生与否更大程度的取决于6个因素。分别是受教育程度,收入,负债,金融知识,理财收入比偏好和理财产品资金的投向是否明朗。这与投资组合理论,需求层次理论,行为金融理论是相吻合的。其中:受教育程度在10%的显著性水平下显著;金融知识和理财产品的资金投向是否明朗在5%的显著性水平下显著;收入和负债在1%的显著性水平下显著。最后结合问卷的描述性分析以及实证结果,为了更好的促进有理财意愿但无理财行为的居民发生理财行为,给出如下四点建议。一、加强投资者教育,提高居民对金融知识的掌握。二、丰富收入、合理负债,增加结余。三、正确认识风险,合理规划理财。四。提高理财产品资金投向的透明度,降低居民理财担忧。