媒介的迅速发展使得人们不再只能被动地接收信息,互联网时代,人们可以随时随地地获取想要的信息。技术的进步,让"直播"这个在传统媒体时代有些遥远的名词成为了司空见惯的事情。体育直播因为其不可预测性、实时性、竞技性深受人们的青睐。由于中国体育赛事直播受到国情等各方面因素的影响,在相当长的一段时间里,在人们的传统认知中,体育直播不存在"收费"的概念。可事实上,体育赛事的直播有免费和付费两种模式。随着社会的进步和发展,体育赛事的播出和制作越加精良,成本越加高昂,购买国外赛事的版权费用也就水涨船高。免费播出已经不再能够满足媒体的盈利,这就要求媒体开拓出既满足受众观看比赛愿望又实现盈利的双赢之路,"付费体育直播"由此登场。2015年1月30日,腾讯同NBA公司签订了一份为期5年的合作协议,腾讯将拥有大陆地区NBA独家的网络播放权,而获得独播权之后,腾讯便开始了付费体育直播的探索之路。在开通付费直播的第一个NBA赛季过后,付费会员超过200万,单场付费比赛销售量过千万。这样的结果说明了腾讯体育在付费体育直播上迎来了漂亮的开场。腾讯体育之所以能够取得成功,除了市场的作用外,还有主客观方面的原因。从主观上说,国家大力发展文化产业,而体育作为一项有巨大潜力的产业得到了国家在政策上的支持和指导,这为付费体育直播在宏观上奠定了基础。另外,经济的繁荣让人们的消费观念有了新的改变,人们有能力且愿意为体育直播支付适当的费用以满足自身的观看需求。从客观层面来说,腾讯作为BAT之一,其自身的实力毋庸置疑,与NBA签订合同、尝试体育付费直播,这一系列举动是腾讯公司在基于市场、用户、自身等各方面调查研究做出的战略决策,并且从结果来看,腾讯确实做出了相应的准备和投入。无论是播出的技术、解说的选择还是腾讯旗下各个终端的联动,这些硬件都处于领先地位,而在付费体育直播的制定方面,腾讯也给出了合理的价格和多重的选择,满足了不同层次的用户需求。值得一提的是,腾讯还将自己的王牌——社区互动性,很好地融合在体育付费直播之中,这就让付费体育直播拥有了更多的增值服务,优化了用户体验。虽然腾讯在NBA付费直播中表现亮眼,但也存在着一些问题值得人们反思。直播是一项对技术要求非常高的传播方式,如何减小直播时的阻碍因素,让用户更好地享受直播的效果,是每一项体育赛事直播需要解决的共同问题。另外,腾讯体育社区中的新闻存在着一些良莠不齐的现象,无论是标题党还是过于追求时效性导致的新闻失实,都是运营者需要思考的问题。在腾讯NBA直播之前,中国尚未有付费体育直播成功的案例,所以腾讯NBA的付费直播对未来的体育赛事付费直播有很大的借鉴意义。付费直播要立足于付费内容的发展,不断完善付费内容的质量、提高付费节目的制作水平、更新节目的技术设备。在体育赛事付费直播的运营与播出方面,应该要丰富平台的赛事资源、深挖在线比赛直播的广告价值、从文化角度关注人与赛事的关联,并且创新服务形式,满足用户更多的需求。本文重点在于归纳总结"腾讯NBA网络直播"在获得版权的第一赛季取得成功的运营模式以及内容生产模式,希望能够提炼出能够被其他付费体育网络直播能够借鉴的普遍价值。第一章分析在当前的大环境下,对于版权内容的付费观看已是大势所趋,腾讯能够取得成功,也是在此大背景下,取得的成功。经济、政策、社会心理的不断发展,变迁,都为网络付费直播的发展,奠定了良好的基础。第二章中提及光有良好的社会发展背景并不可能成功,腾讯NBA的成功并非偶然,腾讯自身也做了充分的准备,优良的自制内容,对版权内容的深加工,对线上线下互动的重视,本章主要运用内容分析法,对腾讯NBA直播的内容进行归纳总结,找出其在付费领域取得突破的关键点,同时指出一些显像的劣势。第三章是基于问卷调查,反映出腾讯NBA直播的市场反应和市场潜力,并发现现实和理想状态的差距。最后一章,结合问卷,根据目前的体育网络直播趋势,以及腾讯目前的NBA直播状况,对网络体育赛事直播展开对未来的展望。