近年来,我国的市场经济体制逐渐成熟,城市化建设逐步推进,大大促进了房地产行业的发展,社会中掀起一股购房热潮,而房地产广告作为房地产行业不可或缺的助推,同样也得到了空前的发展。房地产行业作为我国国民经济支柱产业之一,对我国的经济发展发挥着巨大的作用,国家也越来越重视房地产行业的兴衰。房地产广告的效果直接关系着销售量的问题,因此它是房地产业立于不败之地的基石,高品质的房地产广告会大大推进房地产的销量,而虚假的广告则可能让房地产行业一败涂地。大数据,这个时代并不陌生的词汇,其具有规模大、种类多、速度快等特点。自麦肯锡最早提出大数据时代到来以来,国内外各个行业都开始陆续引进大数据,利用大数据挖掘出有效信息,提高决策能力和经济效益,房地产行业也不例外。数据资源是房地产行业提升竞争力的关键之一,庞大的数据来源保证了精准的客户定位,为房地产提高销售量提供了可能。房地产行业跟随其他行业逐渐迈入“大数据时代”,作为房地产行业发展的基石——房地产广告行业,也必须在大数据的背景下发展,对于房地产行业来说既是机遇又是挑战,利用好大数据,可以显著提高工作效率,但如何准确有效的应用好大数据又需要房地产行业根据自身的情况,因地制宜,纵观全局,不能盲目进行变革,勇于创新,有效创新。房地产广告不仅要基于大数据的背景下发展,还应做到精准投放。目前国内研究较多的是互联网的广告精准投放,对于房地产广告的精准投放研究很少,虽然房地产行业非常重视精准投放,但实际应用程度不高,目前国内广泛应用的房地产广告媒介仍然以主流媒介为主。精准投放需要房地产商利用新媒介、甚至是新新媒介,并对受众心理进行分析,对不同类型的客户进行不同的广告投放,有效节约广告成本,提高工作效率,最终达到营销的目的。本文利用文献分析法、定性分析法等社会学研究方法,并积极将传播学、广告学、心理学、社会学等人文学科中的相关理论加以融合对比,对我国房地产广告行业在大数据背景下的精准投放策略进行研究,分析了我国房地产广告精准投放策略存在的一些问题,并根据这些问题提出了自己的建议。文中还引用了一些经典的房地产广告案例,来研究如何有效的做到精准投放,对我国的房地产广告精准投放的研究具有借鉴意义。准确的市场定位、受众群体的心理分析、正确的媒体选择、完善的广告创意都是房地产广告精准投放策略必须要考虑的四大方面。中国的房地产广告行业虽然有很多丑闻,很多虚假,但从另一角度来看,它们是敬业的,在发展的过程中进行了不断的探索和追求,不断的尝试和创新,虽然有的结果事与愿违,但不得不肯定的是房地产行业对广告的重视程度已经越来越高。相信在智能化发展的今天,房地产广告行业能够探索出属于自己的创新道路,在大数据背景下,把握好机遇,努力面临更高的挑战,有效的进行广告精准投放,让中国的房地产广告既能迎合世界的发展,也有中国文化底蕴的存在,以便房地产行业呈良性发展,让支柱产业之一的房地产行业继续不竭的推动我国的经济发展。