2016年即将开园的上海迪士尼乐园，作为上海近年来最重要的旅游项目，备受各方关注，也是中国游客最大的期待。为了能让上海迪士尼乐园，尽早与翘首以待的中国游客见面并取得成功，上海迪士尼乐园在游艺项目和演出活动的选取上，撷取了全球现有迪士尼乐园中的经典项目，以最具有成功经验和最受欢迎的项目来进入中国市场。　　短期内，迪士尼乐园势必会在中国市场造成轰动效果，但是长远来看，乐园整体缺乏创新项目和持久吸引力。尤其是作为亚洲第三个迪士尼乐园，难以对已经造访过东京迪士尼乐园和香港迪士尼乐园的中国游客，产生足够的吸引力。因此，在保留全球迪士尼乐园统一体验的基础上，本地特色的项目是使上海迪士尼拥有个性化吸引力的关键因素之一。　　上海迪士尼乐园特色演出项目，包含了以迪士尼演绎手法、对上海地区传统文化进行凝练的大型主题演出，利用迪士尼丰富动画经验创作的中国传统故事动画，和以中国传统节日习俗为主题的迪士尼节事庆典等内容，是上海迪士尼乐园针对激烈市场竞争和中国市场传统文化需求开发的创新产品组合。　　鉴于特色演出项目新颖的演出内容，独特的市场定位和巨大的商业价值，针对特色演出项目制定专门的营销策略势在必行，也是特色演出项目能够成功的关键要素。　　本文开门见山地指出上海迪士尼乐园特色演出项目，将要面临的挑战和存在的问题；通过文献研究，从国内外的参考文献和三个具有参考性的成功案例中，梳理出适用于特色演出项目相关理论和成功经验，随后针对特色演出项目进行需求分析；最终，结合迪士尼乐园内部环境，制定了针对特色演出项目的营销策略和确保其顺利实施的保障计划。　　特色演出项目以其优异的产品，随着有效的营销推广，将吸引更多的忠实观众，形成独立的自主品牌，并能够反过来提升和强化迪士尼乐园的主品牌，提高上海迪士尼乐园的客流量，为迪士尼乐园带来更多的收益。　　特色演出项目的营销策略，随着项目的成功，将会变成迪士尼乐园整体营销策略的重要组成部分，是迪士尼乐园在面对中国市场的长期激烈竞争中取得成功的不可忽略的组成部分，也为国内旅游演艺行业的创新发展起到了启发作用。