2009年6月1日出台的《食品安全法》规定,产品代言人承担侵权连带责任。在过错归责原则下,产品代言人的民事责任,要么因为举证困难,消费者难以维权;要么直接适用,导致产品代言人承担过重责任。根据荐证广告行为,本文将广告荐证人分为宽信息渠道产品荐证人与窄信息渠道产品荐证人。依据不同的注意义务,分别适用过错责任与过错推定责任。本文分为四个部分对广告荐证人的民事责任进行论证。第一章根据广告出演行为的不同,对荐证广告进行分类,从而确立广告荐证人的主体范围。第二章概述美日两国对广告活动的规制方式及司法案例,比较法考察后,指出广告荐证人的分类标准与注意义务。第三章围绕形式审查的注意义务,确定宽信息渠道产品荐证人适用过错责任;围绕形式审查与表述真实产品体验的注意义务,确定窄信息渠道产品荐证人适用过错推定责任。据此,降低举证难度便于受侵害消费者的利益保护,同时,过错责任又兼顾到产品荐证人的审验能力局限。以求避免因为保护一种公平,而导致另一种不公平的产生。第四章自律规范与法律规制相结合,提出几条完善虚假广告荐证人民事责任承担的途径。