随着中国经济的高速发展和中国人民生活收入水平的不断提高，越来越多的人开始注重体育锻炼。在拥有高质量物质生活的同时，各式各样的体育运动相继进入人们的生活。网球作为在中国新兴发展的一项高雅运动，愈来愈被更多的人所接受，网球运动也在西安这座中国西北部最大的城市中正蓬勃兴起。网球运动在全世界都具有很高的社会价值和经济价值，并很可能成为中国最具潜力的商业化体育项目之一。但是，在本文调查研究中发现西安主城区大多数盈利性质的网球场馆普遍存在场馆利用率低，经营模式和运营机制相对单一，根本无法保证自给自足，甚至有些场馆连年亏损，经营现状堪忧。本文从体育经济学、体育管理学、体育营销学等几个方面，运用文献资料法、数理统计法、专家访谈法、比较归纳法和问卷调查法对西安市城区网球场馆运营情况进行了实地走访和调查研究。发现西安市城区网球场馆的数量严重不足且分布不均，并且绝大多数网球场馆的运营管理者和从事网球工作的相关人员业务水平不高。最后总结出了今后西安市网球场馆运营机制与改制的方向。运营机制的落后不利于网球场馆的经营。西安市城区网球场馆没有先进的运营机制，大多数网球场馆都依托在学校或企事业单位下经营和管理，而且大部分场馆管理者都还没有运营机制的先进意识。电话预定场地是现在西安网球场馆场地销售的单一模式，这与当前其他项目场馆的运营机制的发展水平相去甚远，这样既失去了相当大的客源，又因服务种类相对单一，造成场馆闲置和体育资源的浪费。网球运动对技术要求比较高，使部分消费者容易在刚接触网球运动后因动作、技术、身体、体能等原因对网球运动渐渐失去兴趣。因而如何培养人们对网球的兴趣爱好应该是网球场馆经营者们应该考虑的实际问题。在注重经济效益的今天，部分网球场馆的经营管理者们，却往往忽略了它的社会效益。这也成为西安市城区部分网球场馆经营不善的众多原因之一。因此，本文通过对西安市城区网球场馆出现的问题和现有运营机制的分析，认为只有打破常规，不再禁锢在传统观，多吸取国内外其他城市先进的场馆运营理念，发展和探索适合网球场馆运营机制和运作发展模式，重点培养体育经营管理人才，是加速促进西安市城区网球场馆运营可持续性发展的重要途径。