柑橘是浙江的第一大水果,也是浙江的传统特色产业,在全国柑橘生产中占据着重要的地位。柑橘产业的发展对促进浙江农村经济尤其是山区经济发展和提高农民收入发挥着重要的作用。但浙江柑橘产业的发展总体上不容乐观,其产品受到来自国内外同类产品的剧烈冲击,如何提升其市场竞争力,对促进柑橘产业的健康发展,实现农民持续增收具有重要的现实意义。本文选择柑橘鲜果为研究对象,通过选择合适的竞争力评价指标体系,从流通领域、生产领域和效益层面三个方面对浙江柑橘竞争力水平进行定量分析,利用搜集的二手资料、数据和实地调研数据分析影响浙江柑橘竞争力的直接和间接因素,并提出提升浙江柑橘竞争力的对策建议。本文所得到的基本结论如下:竞争力的评价。在流通领域,浙江柑橘较国内其他柑橘主产省(市)缺乏国际竞争力。在生产领域,与柑橘主产省(市)相比,浙江柑橘生产的比较优势明显,省内主产县(市)中多数地区柑橘生产具有综合比较优势。在效益层面,浙江柑橘具有较高的效益水平,省内比较,临海柑橘具有较高的效益水平。影响浙江柑橘的直接影响因素。价格方面,浙江柑橘出口价格高于全国平均水平,在国内市场上,浙江橘的价格低于全国平均水平。产品的差异性方面,浙江柑橘种类丰富,但成熟期较集中;优质果率高于全国平均水平,但质量安全状况有待于进一步提高;重视品牌和营销体系建设,但品牌过多,品牌的知名度不高,柑橘销售仍以中间商和贩销户上门收购为主。影响浙江柑橘的间接影响因素。浙江的气候条件和土地资源条件十分适合柑橘的生长;国内外市场对柑橘有大量的需求,潜力巨大;产业化组织发展迅速;制定了诸多优惠政策鼓励柑橘产业发展。但从事柑橘生产的劳动力素质偏低;制定的标准与国际标准有较大的差距,标准化推广难和推广体系建设薄弱;产业化组织服务功能不健全;政府的政策有待于进一步完善。本研究就以下几个方面提出浙江柑橘竞争力提升的对策建议:(1)推进生产标准化,加强产品质量监管;(2)调整品种结构,延长柑橘销售期;(3)增加农业教育和科技投入,提高橘农和科技服务队伍素质;(4)推进专业合作组织建设,充分发挥其对产业化发展的带动辐射作用;(5)健全营销体系,实现品牌化经营;(6)加强政策引导和扶持,进一步明确产业发展方向。