工业化进程推动了经济的发展,为人类社会创造了前所未有的财富,极大的满足了人们的物质需求。但这种表面的繁荣难以掩盖其背后的深层危机。全球各地的重污染事件此起彼伏,深深的刺痛了刚刚享用到工业文明成果的人。人们开始反思这种掠夺式开发和使用环境资源的经济模式。在对以往经济模式的反思中,人们逐步意识到,自然系统的调节能力是有限的,任意排污、掠夺性开发资源将会遭受大自然的惩罚。在这样的时代背景下,人们提出了可持续发展理论,相应的,产生了基于环境保护主义的绿色营销理论。绿色营销的出现迎合了时代需要,缓解了经济与环境的矛盾。绿色营销的实施将使企业在保护环境、整合资源、提高效率、树立良好形象等多方面获得益处。随着理论的不断完善,在生态保护的基础上,绿色营销又被赋予了新的含义——引导健康、合理的消费文化。本文分析了绿色营销产生的背景,并对其理论体系进行了阐述。同时,本文给出了绿色营销战略实施的框架和基本方法。最后,本文对绿色营销在国际国内的现状和未来进行了分析和预测,对我国企业在经济危机中的绿色机遇和应对措施给出了介绍和建议。本文对绿色营销及其战略实施的论证,对将要施行或已经施行绿色营销战略的企业有一定的借鉴意义。