政府新闻发布制度是政府信息公开的主要实现形式,也是政府利用媒介的功能有效推动工作发展,促进政府形象改善、履行公共管理职能的一项重要活动。由于新闻发布效果主要是借助媒体的传播实现,新闻发布制度要有效发挥作用,必须向媒体实施积极有效的发布策略,提高新闻发布的效果。本文以揭阳市政府新闻发布为案例,着眼于媒体报道的效果,运用理论探讨与实证调查相结合的方法,研究揭阳市政府对媒体新闻发布的策略。文中采用内容分析法,建立测量指标,以揭阳市党委政府机关报《揭阳日报》记录的2003-2007年揭阳市政府新闻发布活动情况为依据考察该市政府对媒体新闻发布策略的操作过程,联系《南方日报》、《羊城晚报》两大省报相关报道的刊发效果分析,研究揭阳市政府新闻发布中的主体策略、信息策略、渠道策略、客体策略四个方面策略的现状。根据以上研究的结果,进一步讨论这些策略的存在问题及产生原因,运用相关理论探讨揭阳市政府对媒体新闻发布的策略。论文认为目前揭阳市政府新闻发布策略存在着发布主体作用发挥不足、信息内容强调和组织未到位、发布渠道运用简单化、信息发布对媒体适应性不强等主要问题,并在实证分析的基础上提出了揭阳市政府对媒体新闻发布策略的改进意见,包括发布主体策略、信息策略、发布渠道策略和发布客体策略四个方面。