事件营销从20世纪80年代开始得到广大的发展,在我国企业营销活动中正处于高速发展阶段,面临这世界经济形式的瞬息万变,新闻事件层出不穷,事件营销具有很大的发展潜力和很强的生命力。企业营销的核心就是要形成产品和品牌的美育度和忠诚度,因此,越来越多的企业试图借助事件营销的力量提升知名度,同时对产品形象进行提升维护。但是,在实际事件营销操作过程中,许多企业盲目运用事件营销,不但没有成功实施,更造成负面效应。因此,有必要对事件营销的本质特征、实施过程、应用策略进行更深入的剖析。本研究通过阐述国内企业事件营销的现状,分析了企业应用事件营销过程中存在的问题和原因,在借鉴其他学者的理论基础上,对事件营销做出了全新的界定;通过对事件营销特点的深入研究与分析,对事件营销的理论基础进行了归纳和补充:注意力资源是基础、营销传播是主线、整合营销是工具:在事件营销的研究过程中,受到其他研究学者的启发,通过案例研究建造了事件营销的三个基本原理模型:杠杆切入点原理模型、品牌关联点原理模型和接触体系原理模型;通过对企业应用事件营销案例的比较分析,对企业实施事件营销所产生的问题提出了详细的解决方法,包括明确营销目标、确定定位、选择事件策略、构建事件营销体系、实施风险控制、加强效果反馈,对其中的重点与要点进行了总结与解释。在研究过程中,多通过列举案例的方式总结事件营销的特点和研究观点,所形成的事件营销实施研究成果,对今后事件营销研究提供帮助,也为国内企业应用事件营销时能提供必要的指导。