随着科技的不断进步,网络媒体已经跃居主流媒体的行列。受众越来越细分,网络媒体种类和数量激增,两者相互作用,加速了当前传播语境的碎片化现状。网络广告联盟应运而生,其成本低廉、覆盖广泛、效果精准,深受企业商家尤其是中小企业和中小网站的喜爱。2008年掀起的全球金融危机虽然波及了网络经济,但危机中的机遇也不可小觑,网络广告联盟抓住这时期企业商家对精准营销和效果营销的渴求心理,利用自身的优势,进一步优化联盟平台,逐步做大做强,并借此成为互联网营销中的新贵。因此,本文将以网络广告联盟的发展过程为研究线索,着重对网络广告联盟兴起和促进的因素、其与传统广告联盟和网络广告代理的区别以及在它发展过程中暴露的问题进行分析,以行业领跑者百度联盟为例进行深入细致的剖析,以期深入挖掘百度联盟成功的经验,然后以此为依据,大胆提出针对问题的解决对策,最后再对网络广告联盟行业的发展作一个后续思考,包括它的未来竞争格局和发展的方向。希望这一点研究能对网络广告联盟的发展有所帮助。