【摘 要】
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目的和意义:随着互联网的出现,给传统商务注入了新的动力。电子商务就是互联网技术与传统商务结合的产物。从发展的角度来说,电子商务是传统商务一种崭新的表现形式,但借助互
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目的和意义:随着互联网的出现,给传统商务注入了新的动力。电子商务就是互联网技术与传统商务结合的产物。从发展的角度来说,电子商务是传统商务一种崭新的表现形式,但借助互联网中信息的高速传递,电子商务在一些表现形式上与以往的商务有所不同,特别是在促销方面。因此,本文以一个网上商店在促销活动中的具体实施的相关事务展开讨论。为其它相关企业在如何实施电子商务促销、如何解决实施中的困难等方面提供可借鉴的操作方案。逻辑思路和基本内容:本文主要围绕着这样的逻辑思路进行讨论:国内电子商务的营销环境,传统商务与互联网结合孕育的电子商务有何特点,与传统商务相比有何优缺点。这些优缺点决定了电子商务在促销管理、促销模式上有何新的表现形式。最后结合实际案例分析促销管理在电子商务中的应用。本文的内容分为七大部分:一、电子商务的定义及属性二、国内电子商务环境总体状况三、电子商务的特点四、电子商务的促销管理五、电子商务的促销形式六、电子商务促销管理在实际中的应用七、电子商务的促销展望主要应用理论:本文主要是针对在电子商务如何实施促销管理进行讨论。因此主要应用swot分析、网络营销等相关理论,特别是对电子商务的促销具体方法尽心了讨论。同时,本文涉及到了相关市场调研、信息管理方面的内容,主要从实践的角度来探讨了这几方面的实施。主要贡献:
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