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彩钢板作为一种新型轻钢建材,21世纪初进入我国后迅速发展,成为重要的钢铁产品。近年来,随着彩钢板企业规模的扩大和数量的增加,彩钢板市场产能过剩、产品同质化日益严重,企业之间的竞争愈加激烈,企业发展出现了诸多问题。为提高企业竞争力,促进企业持续健康发展,钢铁企业开始注重品牌建设。然而,由于企业品牌发展理念滞后、对品牌不重视、品牌建设不规范,影响了品牌建设效果,企业竞争力提升不明显。为应对越来越复杂的市场环境,钢铁企业必须重视品牌建设整体规划,实施规范的品牌建设策略,提升品牌价值。彩钢板属于工业产品,其形象生硬、感觉冰冷,主要消费对象为其他企业或机构,消费更加专业和理性,与消费者产品有很大不同。因产品特点的不同,工业品牌建设与消费者品牌建设也存在差异。国内外关于品牌建设的研究成果较多,但依据工业品牌特点,对工业品牌建设开展的相关研究却非常有限。本论文以山东FYGT公司的品牌建设为研究对象,通过归纳国内外工业品牌和品牌建设相关理论、运用战略管理分析工具、结合企业实地调研展开研究,为山东FYGT公司的品牌建设进行规划与实施。其研究结论一方面为山东FYGT公司的品牌建设提出有针对性的措施,提升其品牌建设的成效;二是丰富工业品牌建设的研究,为中小型工业企业的品牌建设提供实证案例做参考。本论文的研究内容分为七部分。第一部分,查阅国内外关于品牌建设和工业品牌建设的文献资料,归纳品牌建设、工业品牌建设的研究现状和成果;第二部分,归纳了工业品牌特点和我国工业品牌建设存在的问题,阐述了与工业品牌建设相关的品牌定位理论、品牌传播理论、品牌维护理论、战略管理分析工具等相关理论基础,为进一步的研究提供理论依据;第三部分,通过分析山东FYGT公司品牌发展现状,发现公司品牌发展存在的问题及原因;第四部分,通过山东FYGT公司品牌建设环境SWOT分析,总结品牌建设的优势、劣势、机遇和威胁;第五部分,对山东FYGT公司品牌建设重新规划,确定战略目标、进行方案设计;第六部分,山东FYGT公司品牌建设的实施,优化品牌定位策略、整合品牌传播策略、积极的品牌维护策略、加强保障措施等方面进行品牌建设;第七部分,得出结论并对工业品牌建设研究展望。