中国证券市场伴随国家改革开放的进程,经历了从无到有,再到规范和创新的过程,其市场规模逐步发展壮大,也成为中国金融体系和生态中的重要组成部分。在国民经济中,中国证券市场起到了配置资源、引导投资和筹集资金等方面的作用。但在互联网金融蓬勃发展的背景下,中国证券市场也面临诸如投资理财品种良莠不齐、通道佣金率持续降低、行业过度竞争等问题,使得传统证券经纪业务模式和服务无法适应当前经济发展的大趋势,因此,证券公司不得不寻求新的发展模式。面对新的转型发展需求,各证券公司运用互联网科技和互联网营运思维,促进证券行业的健康发展与创新。本文通过相关的文献研究、案例分析和SWOT分析等方法,详细的分析研究ZJ证券公司经纪业务如何在互联网金融背景下寻求转型发展的案例。本文首先通过绪论介绍论文的研究背景及意义、国内外研究综述以及研究思路与方法。其次,总结互联网金融及证券经纪业务相关概念,战略转型及分析方法的相关理论基础。再次,探讨互联网金融背景下ZJ证券公司经纪业务发展现状。结合研究我国证券行业经纪业务发展及受互联网金融影响现状,阐述ZJ证券公司目前的经纪业务模式及面临的问题,并分析其在互联网背景下面临的优势、劣势、机遇和挑战。继而,从经营战略定位、经纪业务发展目标及实施路径等方面,对转型战略给予全面的探究,提出互联网金融背景下ZJ证券公司经纪业务转型方案。随后,提出战略转型过程中实施保障措施。最后,得出研究结论和后续研究展望。根据理论与实践相结合的原则,本文提出重新建立适合互联网时代的业务和服务模式,实现“互联网+证券”的创新发展模式。证券公司借鉴最新的互联网金融的科技发展成果,打造全新的“互联网+”财富管理体系,以打通线上与线下资源,实现融合与创新,为客户提供更具竞争力与特色的金融服务,促进人员转型、业务升级,实现跨越式发展。本文的分析对推动ZJ证券公司经纪业务有效转型具有现实指导意义,同时也供其他同类证券公司借鉴。