汽车后市场服务行业发展迅猛,但也出现了生存和发展状况良莠不齐的现象。有的企业发展势头良好,在激烈的市场竞争中逐渐站稳脚跟并逐步做大做强,而有的企业却没有得到顾客的认可,慢慢的被市场淘汰掉了。企业如何改善经营管理,通过调整营销策略来提升企业核心竞争力,以适应快速变化的市场环境,已成为公司决策层急需解决的关键问题。论文运用市场营销学理论知识并结合该公司生产现状,设计出了丽星名车生活馆市场营销策略。首先,论文梳理了市场营销等相关理论,从宏观和微观角度全面考虑其影响因素,从国家对企业的扶持政策：法律环境、服务环境、环保制度环境等来分析企业的市场营销策略,同时,也要从微观角度---企业本身的经营发展、产品状况、营销人员的素质和营销的4P概念去全盘考虑和分析市场营销策略。在分析企业市场营销策略和设计时,要从企业市场营销的整个层面去研究。其次,论文利用多种分析工具对影响丽星名车生活馆营销策略的内外环境作了系统分析,利用PEST分析模型系统地阐述了丽星名车生活馆营销策略的宏观外部环境,并利用SWOT分析法深入地总结了丽星名车生活馆的优劣势、机会与威胁。论文给出了丽星名车生活馆的营销战略建议,具体分了四个方面即产品策略、价格策略,渠道策略以及促销策略等。最后,论文提出了营销策略的成功实施,需要系统的配套措施。主要有加强营销队伍建设,打造企业品牌以等等。市场营销理论作为研究组织市场营销活动规律的一门学科,对企业的市场营销活动具有很强的指导作用。论文在分析丽星名车生活馆市场营销内外部环境、市场营销现状和市场营销策略的设计中,对营销策略的整体层面进行了分析,但并不能尽善尽美地概括丽星名车生活馆市场营销策略的各个方面,还需在今后做进一步的探讨。论文只能起到抛砖引玉的作用,还待有识之士做进一步研究。