在互联网经济时代，信息是最有价值的资源，搜索引擎又是获得信息的最有效的工具，因而搜索引擎企业在互联网企业中的地位越来越重要。我国的搜索引擎企业几经探索，在思想上已经认识到不能片面追求市场份额和品牌知名度，更重要的是找到适合自己发展的盈利模式，这样才能在市场竞争中保持核心竞争力和长久的盈利。　　本文以中国搜索引擎行业的领军企业百度公司为例，探求其盈利模式并从财务角度对其盈利模式进行评价，期望为百度公司以及其他搜索引擎企业在建立和完善自身盈利模式方面提供政策性建议。　　搜索引擎企业都拥有其自身的特点，对搜索引擎企业盈利模式的研究不但要具有创新性更要有针对性。百度公司是全球最大的中文搜索引擎也是搜索引擎行业盈利模式的典范，因而本文选取非常有代表意义的百度公司来研究其盈利模式。本文采取文献分析法与案例分析法，首先，本文阐述案例研究的背景、目的、意义以及文献综述;其次，在总结和吸收国内外盈利模式理论的基础上，构建搜索引擎行业的盈利模式并对搜索引擎行业盈利模式的构成提出新的界定;再次，介绍了百度公司发展历程和价值链，依据盈利模式的构成要素分析百度公司的盈利模式，并深入分析了百度公司盈利的关键环节一在线营销系统;然后，选取了百度公司2008年至2012年年报财务数据，分析其盈利情况与现金流情况，从财务角度评价其盈利模式。最后，探讨百度公司盈利模式前景和与改善空间，得出百度公司在用户定位、技术开发以及市场趋势把握这三方面的优势，并总结百度公司盈利模式对其他中小搜索引擎的启示，指明搜索引擎企业今后需要学习与借鉴的方向。