在国外，对原产地进行保护已有上百年的历史，法国是最早实行原产地保护的国家之一，这种保护制度造就出世界著名品牌的法国葡萄酒，其中香槟酒和干邑酒为大家所熟知。随着全球经济的一体化和国家、地区间商品交易的日趋频繁，其本身的商业价值也在不断上升。 WTO-TRIPS协议明确将原产地名称(地理标志)纳入了法律的保护，因此，中国在原产地方面加强了探索和实践的步伐。加入世界贸易组织对中国而言，既是一个机遇，同时又是一个挑战。 尤其在国际市场上，一些国家在某些特定产品上有良好的原产地形象。一个具有良好形象的原产地是整件产品的一个重要特征，并能影响到人们对产品品质的评价。鉴于此，在产品的营销中，商家往往会着重突出该产品的良好原产地形象，以达到扩大销路，提高售价的目的。具有良好形象的原产地已成为产品“无形价值”的一部分。 总体来看，中国黄酒行业发展的宏观环境良好。中国产业政策积极扶持黄酒行业发展。在国家政策的影响下，黄酒企业发展环境趋好，加上消费习惯的逐渐形成，黄酒在未来有着更加广阔的空间。 本文从原产地营销的视角，从产品原产地及营销基本概念入手对中国黄酒市场的发展情况进行了细致的分析，随后，具体分析了江苏丹阳酒厂的市场发展情况和运营状况，接着为江苏丹阳酒厂做了营销策略设计。 本文所采用的主要研究方法是理论和实证研究相结合的方法，即以理论联系实际。通过查阅文献，概览原产地的国际状况，在科学理论的指导下，结合实证研究，结合当前宏观背景，全面深入地分析江苏丹阳酒厂基于原产地保护的营销策略，提出有利于其发展的意见和应对模式。