经过资源导向、市场导向、产品导向三个阶段的旅游开发,塑造良好的旅游地形象已逐渐成为旅游地成功发展的关键。然而,我国乡村旅游地形象研究仍处于起步阶段,形象策划和提升模型欠缺。另一方面,旅游体验研究是旅游学研究的理论基础,并越来越受到重视。在此背景下,本论文尝试以旅游体验的视角构建乡村旅游地形象提升模型,并以三圣乡“五朵金花”为例进行案例分析。本文分为三部分。第一部分为绪论部分,基于文献阅读、实践经验和观察,提出研究课题,在研读旅游体验、旅游地形象、乡村旅游相关文献基础上完成了文献综述,并说明了文章的研究内容、方法和技术路线;第二部分为模型构建部分,在文献综述基础上提取出乡村性与原真性特征、旅游地形象概念和构成、旅游地形象感知影响因素及生成模型、旅游地形象现状分析理论、旅游地形象策划经典模型等模型构建理论依据,结合系统论基本原理,构建了旅游体验视角下的旅游地形象提升结构模型;第三部分为模型实践部分,论文以经典的乡村旅游地——三圣乡“五朵金花”为例,详细阐述模型的实施过程。基于案例区概况,采用结构化与非结构化相结合的测量方法对“五朵金花”进行旅游地形象感知测量,结构化指标选取参考已有研究文献和乡村性、原真性特征,数据分析采用因子分析、配对样本T检验、IPA分析模型,最终发现“五朵金花”非常缺乏乡村性和原真性;在地方性分析与错位分析基础上,参考乡村性与原真性特征重新以“归真的三圣乡,迟到的‘五朵金花’”定位和设计了“五朵金花”旅游形象;第四部分为总结部分,对全文进行总结与反思。