如今,网络游戏已经成为年轻人最普遍的娱乐方式之一,不管学生还是上班族都可能沉迷于某一款游戏。互联网的快速发展也促进了越南的网络游戏市场的迅猛发展,网络游戏也已成为很多越南年轻人生活中不可缺少的一部分。自2005年始,中国网络游戏相继涌入越南,并在越南取得了很大的成功,最具代表性是《剑侠情缘》网络版。作为进入越南市场的“先锋”者,《剑侠情缘ONLINE》在越南已经创造了“网络游戏奇迹”——一度占领了80%以上的越南网络游戏市场。相比之下,美国游戏和韩国游戏在越南却并没有受到如此欢迎。中国网游《剑网》为何能在越南走红?本文以中国网络游戏《剑侠情缘》网络版(简称《剑网》)为研究对象,从营销传播以及文化背景等方面分析了《剑网》走红的主客观原因,并从《剑网》在越南的成功看越南国内的网络游戏产业,分析其存在的问题并试图提出改善建议。本文认为,从文化角度来看,文化差异小可能是中国网络游戏在越南风靡的原因,即越南与中国具有更强的“文化接近性”。越南与中国山水相连,两国有上千年文化交往联系的历史,拥有共同的文化渊源,在文化背景上,越南人对中国文化最为认同,这是其他国家远达不到的。不少中国武侠小说在越南家喻户晓,所以改编的网络游戏自然也会大受欢迎。从营销传播角度上来看,《剑网》能在越南网游市场站稳脚跟获得成功,游戏本身的设计完美,以及越南本土化营销作用的积极推进。代理商Vinagame巧妙地把《剑网》与玩家联系在一起,把网游变成真正的、健康的娱乐方式,对社会起到了积极的作用。虽历经风雨,但在激烈的市场竞争中Vinagame以及《剑网》一直站在前沿,人文因素不断深入,营销手段时时创新,成为越南网游的佼佼者。最后,从《剑网》反观越南国内的网络游戏产业,本文认为,越南国内的网络游戏应该在创新方面予以改进,做好自己的定位,注重提高人才素质,脱离国外游戏的影子。越南政府也要恰当地支持,并出台相关鼓励政策,使国产网游市场的优势及发展空间得到最大限度的发挥和扩展。