当前我国处于社会转型期,包含湖湘红色文化在内的红色文化作为社会主义先进文化的重要组成部分,在社会主义精神文明建设中发挥着不可忽视的作用。湖湘红色文化的有效传播对于引导国民培育和践行社会主义核心价值观、壮大国家文化软实力有着重要而深远的意义。当前湖南红色旅游的发展使湖湘红色文化得到一定程度的传播,但是总体上并没有达到人们预想的效果,存在着“反文化”现象以及同质化倾向明显、传播方式滞后、资源开放乏力、受众关注不够等问题。湖湘红色文化是在一定的实践基础、阶级基础、主体构建、根本理论渊源和直接理论指导的机制下生成的,是以毛泽东、刘少奇、彭德怀等湘籍无产阶级革命家为代表的中国共产党人与湖南的先进分子和人民群众在追求民族振兴、国家富强历程中共同创造并形成的先进文化。要解决湖湘红色文化传播中存在的问题,首先应从更新湖湘红色文化传播的理念入手,全面、深入而系统地认识湖湘红色文化在红色史料、文明传承、政治教育和经济开发方面的传播价值;另外,需对湖湘红色文化传播的内容进行深化、细化与亮化的挖掘,并创新传播手段和技术,加强传播法规保障机制建设,这样才能提升湖湘红色文化的传播效果,发挥湖湘红色文化的传播应有的价值,也才能有效地保护和更好地发展湖湘红色文化。本文的研究以传播学为主要视角,同时结合文化产业、旅游业、心理学等其他视角,在促进湖湘红色文化的有效传播,实现其经济效益与社会效益的双赢,推动湖南红色文化产业的良性发展方面有着现实意义。同时,希望通过本文的研究,弥补湖湘红色文化研究领域的一些空白,为日后的红色文化研究提供一定的理论参考价值。