随着经济的发展,社会的进步,人们的消费需求发生了巨大的变化。正是这种变化为企业带来了无限的商机,为企业的发展带来了前所未有的机遇。近年来饮料行业在这种大背景下取得了快速的发展,特别是功能饮料的发展取得了非凡的成就。于是,我们由四川省工商管理学院和四川大学工商管理学院2003级MBA组成一个创业团队,拟建立名为天健的饮料公司,去抓住和开发这一商机。本团队包括了四川省工商管理学院5人,我作为四川大学工商管理学院联考MBA在本团对中担任CIO,主要负责信息搜集、数据分析和方案执笔。我们对我国饮料市场的状况做了仔细、细致的调查和分析,发现功能饮料是饮料行业现在及未来发展的一个主要方向,有着非常广阔的市场前景,因此值得开发和投资。所以,我们全团队经过半年的艰辛努力,制定出了完整的开发方案。 本方案共分八个部分:第一部分是公司从市场的角度出发,在市场需求的分析中发现商机;第二部分论述公司应当提供的产品和服务;第三部分是公司产品市场化过程中可能要遇到的问题,以及相应的解决方法;第四部分从公司的长远战略着眼,制定出公司的营销战略和具体措施;第五部分从产品的生产运营出发,论述公司在这个过程中应该做的准备工作以及未来的生产规划;第六部分是公司所需资金的筹措和运用规划,以及公司的组织结构和人员配备;第七部分阐述公司的风险及其控制;第八部分做出了公司实施项目的时间安排。由于饮料是快速消费品,市场和渠道最为重要,因而笔者在这两部分用了大量的篇幅。