本文从战略发展角度出发，以枣庄市旅游业为研究对象，对旅游业发展理论做了回顾与综述，分析了发展枣庄旅游业与其它产业的密切关联性。在此基础上，对枣庄市旅游业发展的现状进行了综合分析，指出枣庄市旅游业发展中存在的问题和不足。针对这些问题，指出了发展枣庄旅游业应采取的战略，并提出实施措施。 论文通过PEST分析对枣庄市旅游业发展的外部环境和内部环境发展状况及趋势进行了分析，指出了枣庄市发展旅游业所面临的外部的机会与威胁、内部的优势与劣势。在SWOT定性分析的基础上，根据战略选择应遵循的原则，又运用SWOT定量分析方法对枣庄市旅游业进行评价，确立了旅游业发展的总体战略以及保障战略。总体发展战略指出，枣庄市旅游业应实行增长型发展战略，要实现增长战略必须做好“品牌打造，旅游促销、产品开发、游线设计、重点示范”等五个方面的工作，并且结合枣庄市旅游业发展的实际情况对这五个方面进行了详细的阐释。发展保障战略指出，枣庄市发展旅游业必须走政府主导与市场化相结合的方式，同时应该做好旅游业可持续发展工作。最后提出发展枣庄旅游业的实施措施，即从旅游管理支持体系、人才资源的开发、旅游基础设施建设等方面进行了阐述。