本文以营销战略的制定方法为主要写作框架，以产品特点、美国市场环境分析和相关资源调查为基础，进行有效的市场细分，进而选择目标市场制定相应的营销组合策略。本文主要由两部分组成，案例正文与案例分析，具体过程如下：　　第一部分案例正文。在这部分中首先介绍跨境电商出口行业的现状和发展趋势，描述了京歌公司的基本情况、产品介绍、营销状况和所面临的问题，同时也对企业在美国市场的主要竞争对手概况进行了描述。　　第二部分案例分析。首先介绍了美国地区数码配件行业的现状和特点，运用PEST模型对中国和所在的美国地区宏观市场环境进行了分析。然后运用波特五力模型工具，分析了京歌公司在数码配件行业中的环境和竞争态势。再结合京歌公司自身的具体情况和跨境电商的特点，分析公司内部的优势与劣势，在综合了以上各项因素的基础上，开始分析和制定面向美国市场的营销策略。运用市场细分理论，选择目标市场然后进行市场定位。通过对美国消费者的行为变量和描述变量进行详细的比较和分析，结合京歌公司的自身优势和实际情况，选择目标市场。最后根据目标市场构建京歌公司的市场营销策略，制定具体的4P营销策略组合即产品、价格、渠道、促销四个要素。本文全面分析了移动电源市场特征，从企业实际出发，提出了京歌公司在美国移动电源市场的营销策略，对其它跨境出口电商企业在消费品的营销策略研究方面也具有参考价值。