少儿出版一直是我国图书出版事业中的一个重要组成部分,近些年来,继儿童文学、少儿绘本、少儿科普等细分类目的蓬勃发展,儿童玩具书也作为少儿出版的一种新兴形态出现并得到消费者的喜爱。但近年来我国儿童玩具书整体还处于引进、模仿阶段,不仅市场上的儿童玩具书种类少且质量参差不齐,少数高质量的产品都是引进版。国内原创儿童玩具书数量更少,而且存在选题缺乏特色,结构制作多模仿抄袭,表现手法拘谨单调等问题,体现出我国儿童玩具书选题策划上缺乏基本而系统的理论支撑。本研究围绕近十年出现的儿童玩具书品种展开,厘清玩具书的具体概念及分类,概述其在我国的出版现状。以选题策划为研究视角,从读者细分、内容设置、形式设计、营销策划、品牌化经营等方面进行研究。总结归纳出了我国儿童玩具书存在原创选题不足、内容选择局限、图书性价比不高、营销宣传力度不足的问题,最后给出相应的建议,儿童玩具书选题策划应该以儿童心理为策划出发点进行具体的内容策划与形式策划,在内容选择、装帧质量和营销宣传手段上都要花更多的心思。全文以多个儿童玩具书案例作为分析论证的依据,主要以《小鸡球球系列》、《看里面系列》和《车辆动起来》三个案例为主。