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随着新媒介的出现，一批资本风险投资背景下的广告媒介公司的成功上市，广告市场的持续繁荣让媒介整合成为大家关注的焦点。
现在的媒介整合已不再是简单的媒介叠加，广告媒介整合带来的巨大经济效益让媒介整合的现象愈演愈烈。广告媒介整合的内外环境存在哪些机会与威胁?又存在哪些优势和劣势?
本次研究在梳理相关文献的基础上，应用系统分析、SWOT分析、PEST分析等方法对媒介整合的环境、策略进行分析，进而提出一个比较可行的策划程序模型。
为了深入研究广告媒介整合的一个重要的媒介整合形态——BBS，本研究针对上海高校的BBS广告媒介整合的具体情况，进行比较深入和具体的个案实证研究。笔者提出的策划程序模型被应用于这项个案实证研究，同时模型的应用价值和可操作性也得到一定的检验，对BBS作为广告媒介的整合实践具有参考价值。