江西夏布等传统民俗文化经过了千百年的发展,积累了丰富的历史文化遗存,是宝贵的民间资料和灿烂的民俗工艺制品。江西省分宜是中国夏布之乡,夏布作为江西省分宜的重要传统产业,驰誉国内外,夏布织造传统手工艺因为麻自身特质的局限,在质量和产业结构上没能随着科技的发展进行优化,难以在国内得到更广泛的推广,因此长期陷入了一个不健康的市场循环之中,夏布产业面临结构调整与升级的迫切需求,经济发展机会和市场挑战并存。本文以江西夏布品牌视觉形象为研究对象,以设计学传播学的角度出发,运用文献分析法、案例分析法、田野调查研究等研究方法探究当下夏布文化发展的困境,并以此提出解决思路。首先本文选取国内外具有代表性的夏布品牌作为案例分析对象,对其品牌形象视觉发展现状进行调研分析,为“夏布物语”夏布品牌形象设计与推广应用实践提供具体的案例支持与参考依据。其次,论文在论述夏布历史背景、品牌相关研究概述以及江西夏布的发展的基础上,对江西夏布的制作工艺、夏布产品品类、夏布材质和夏布品牌的发展现状都做了一定分析,同时调研了江西部分夏布企业及机构,进一步了解目前夏布品牌形象设计发展现状及存在的问题,以此提出江西夏布品牌形象设计与推广的优化策略,为设计实践提供更具体的理论支撑。最后,在理论研究基础上对“夏布物语”进行品牌形象设计实践,本文旨在在夏布品牌视觉形象设计中融入现代化的设计理念,提升夏布品牌形象的知名度,为古老的千年夏布注入新的灵魂,让中国夏布品牌形象深入人心。